如今的防鏽油行業眾多品牌林立，不禁讓人眼花繚亂，這也使越來越多的防鏽油廠家會更加注重自身的品牌建設，來打響自身的品牌知名度。

許多防鏽油廠家在傳播品牌之前，沒有經過專業的客戶市場調研，不確定傳播的目的是什麽，以為把品牌講出去了，客戶就能感受到，這其實是傳播中相當嚴重的誤區。傳播的目的是讓客戶在感受品牌內涵的同時，最大程度的留住品牌的印象。

因此，防鏽油廠家在傳播品牌前，需要對品牌內涵、品牌故事、品牌的構成因子，品牌折射出的產品設計元素，進行詳細的梳理，從而整理出具有競爭性的關鍵因子，把這些關鍵因子進行深入展開，從而建立具有相對競爭力的品牌傳播因子，這樣的因子傳播才能在市場上形成差異化，從而在傳播之初就取得相對競爭優勢。

就很多防鏽油品牌內在思想而言，傳播最重要的目的就是為了招商，這種傳播方式在上一年以前還是相對不錯的方式，那個時候品牌還是相對稀缺的資源，究其根本原因，還是在於品牌傳播沒有帶來利益。但防鏽油廠家的最終目的還是為了賺錢，要賺錢就必須讓客戶認可品牌。

因此，防鏽油品牌要把傳播的重點轉移到客戶心裏麵，透過局部市場重點扶持，讓客戶對品牌形成粘性，在通過局部樣板市場的口碑傳播，進而形成重點突破的格局，而且，當防鏽油廠家資源有限時，重點突破是較好的傳播方式。

防鏽油產品的低關注度和高卷入度特征，就決定了它不能采用集中火力的模式來傳播。對於大多數機遇來說,防鏽油品牌由於是集中式傳播，覆蓋不到客戶的概率相當高。經過大量數據調研，客戶對一個防鏽油品牌形成記憶，至少要有三次以上的印象才能讓客戶記憶深刻。

總的來說，防鏽油廠家在自身的品牌建設上通過各種手段來打響知名度不可否認，但是，要想打造防鏽油品牌的核心競爭力，還應在品牌內涵跟立體化傳播上下足功夫，這樣，才能獲得客戶對於品牌的認知度跟認同感。

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